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Industry Insights由Christel Goh分享的中小企业公关策略建议

由Christel Goh分享的中小企业公关策略建议

对于许多中小企业(SMEs)来说,要在竞争激烈的市场中脱颖而出,常常让人感到不知所措。许多企业面临资源有限的问题,这使得它们在品牌建立或公共关系方面的努力显得尤为困难。因此,实施有效的公关(PR)策略对中小企业至关重要。

Grow Public Relations的创始人Christel Goh看到了这个缺口。她注意到,许多中小企业和初创公司往往在传统PR策略中被忽视。带着帮助这些企业的使命,Christel分享了她的创业历程,并提出了一些PR策略的实用建议,以帮助中小企业提升可见度和公信力。

中小企业在公关方面面临的挑战

问:是什么促使您创立了Grow Public Relations?您的过去经历如何影响了您对公司的愿景?

答:我最初的职业生涯是在公共关系领域,2018年我正式注册了这家公关咨询公司。

在多年的职业生涯中,我为很多大型公私企业执行了多次公关活动。与此同时,我也意识到,在PR方面存在一个未被满足的市场空白——中小企业和初创公司。

我第一次真正意识到这一点是当我在运营一个社会企业时。我试图通过公关提升该社会企业的知名度。在我的媒体推介努力下,短时间内,许多医疗保健领域的领导者注意到了该企业。

这段经历让我萌生了创办Grow Public Relations的想法。我们的目标是通过独特的PR策略帮助中小企业和初创公司提高品牌的声誉和影响力。

问:您是如何识别出中小企业在公关领域的具体需求?为什么您决定专注于这个市场?

答:我在内部传播岗位上工作时,曾遇到过一个非常有创意的餐饮概念,但我发现它并没有得到很好的宣传。我主动联系了他们,提议帮他们做公关项目。

他们的回应让我深有感触:他们表示没有预算聘请外部公关支持。这让我意识到,很多人认为公关是一项昂贵的服务,主要面向跨国公司。这也是我创办Grow PR的原因——为中小企业和初创公司提供一个分享自己故事的平台,利用经济实惠的PR策略帮助他们获得更多曝光。

问:中小企业在建立品牌声誉时面临的最大挑战是什么?公关策略如何有效解决这些问题?

答:与跨国公司相比,中小企业的品牌历史较短,意味着它们的品牌认知度往往不高。此外,它们通常没有大额广告预算。这就是为什么公关可以成为推动它们品牌发展的利器——公关策略所需的预算比大规模广告活动友好得多。而通过实施正确的PR策略,中小企业可以显著提升品牌的影响力。

问:您能否分享一些特别适合中小企业的最新公关趋势?它们如何抓住这些趋势的机遇?

答:公关行业正在发生变化,现在我们能够触达的渠道与十年前完全不同。对中小企业来说,最重要的策略就是尽可能多地曝光他们的品牌。如今,企业不仅仅依赖于传统媒体报道,他们还可以通过内容创作来展示品牌。

问:中小企业在制定PR策略时,哪些核心要素能帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出?

答:中小企业应该特别关注以下几点:

  1. 明确PR目标。
  2. 将合适的传播信息与正确的渠道匹配。很多时候,中小企业认为可以作为PR故事的内容,其实只是应该放在宣传册或网站上的资料。
  3. 理解品牌建设是一个长期过程,需要时间积累。
  4. 制定长期的PR策略,并坚持不懈地执行。

问:中小企业应如何衡量PR活动的成功?哪些指标最能体现长期的影响和增长?

答:品牌回忆度是最重要的衡量标准之一。事实上,很多中小企业在进行长期的PR活动后会发现,更多的客户开始找到他们,并且很多人表示是因为看到了媒体上的文章。因此,从长期来看,行业内的品牌认知度和影响力将成为成功的关键指标。

中小企业可操作的PR策略

Christel还为中小企业提供了一些PR策略的实用建议,帮助他们通过公关产生影响。她强调,首先要明确目标,其次要将合适的信息与正确的渠道进行匹配。同时,她还指出,品牌建设是一个需要时间积累的过程。

她建议中小企业采取长期的公关策略,坚持不断地与媒体接触,并通过品牌回忆度来衡量成功。通过这些步骤,即使资源有限的中小企业也能有效提升自己的品牌知名度,并扩大受众群体。

Read the English version here.

Devia Anggraini
Devia Anggraini
Devia Anggraini 是 NewInAsia.com 的资深主编,专注于发掘令人瞩目的创业故事和数据驱动的内容创作。她致力于为亚洲各地的公司提供平台,展示其创新和成就。通过她的深入洞察和引人入胜的文章内容,无论是初创企业还是成熟企业,Devia 确保它们获得应有的关注和认可
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