如今，亚洲最具影响力的品牌，早已不再仅仅依靠曝光度建立优势，而是由那些懂得如何将信任、文化、战略与品牌故事转化为长期商业竞争力的人所塑造。
在整个亚洲，品牌建设与品牌叙事已成为企业成长的核心。创业者需要更精准的品牌定位，企业需要更清晰的品牌故事，领导者则需要能够跨越不同市场、平台与社群的公信力。与此同时，消费者也开始提出更严格的问题：这个品牌代表什么？我为什么要信任它？我为什么要选择它？
本文介绍十位正在塑造这些答案的重要人物。他们当中，有人拥有数十年的品牌战略与董事会顾问经验；也有人正积极打造现代化社群、AI 驱动的营销体系、文化洞察、零售策略，以及新一代内容营销方法。
他们共同证明了一件事：优秀的品牌建设绝非表面的包装，而是领导力、差异化、品牌信誉与市场相关性的具象化体现。
亮点
Martin Roll
Global Family Business & Family Office Expert, Senior Advisor, Speaker & Author, Martin Roll Company
Martin Roll 从战略及董事会层面看待品牌建设，尤其专注于家族企业、家族办公室以及长期企业领导力的发展。他的工作横跨战略、企业转型、传承管理、接班规划、公司治理与家族传承等领域。在这些领域中，品牌故事不仅是一种沟通工具，更是定义企业延续性与跨世代信任的重要基础。
Martin 拥有超过 25 年董事会及企业高层顾问经验，为《财富》500 强企业、亚洲大型企业集团、家族企业以及家族办公室提供咨询服务。他同时担任 McKinsey & Company 高级顾问，为全球家族企业及家族办公室客户提供战略咨询。
2025 年期间，他在全球超过 40 个国家出差超过 200 天，为客户提供咨询、发表主题演讲，并主持董事会会议。
Martin Roll 还是 INSEAD 商学院杰出研究员（Distinguished Fellow），并担任 Harvard Business School、CEIBS、中欧国际工商学院、IE Business School、ESSEC、Nanyang Business School 以及 Wealth Management Institute 等知名学府的客座讲师。
在品牌战略领域，他的影响力同样体现在丰富的著作之中。他是全球畅销书《Asian Brand Strategy》作者、《The Future of Branding》共同作者，同时也是 INSEAD Knowledge 专栏作家，并主持 INSEAD Family Business Podcast，探讨家族企业治理、接班、传承以及长期价值创造等议题。
他目前亦正撰写两本即将于 2027 年出版的管理著作：《Family Business Strategy》及《Family Office Strategy》。
Martin 的观点之所以值得关注，在于他成功将品牌战略与领导力管理结合起来。他不断提醒创业者、家族企业及企业高层：真正能够历久弥新的品牌，是通过清晰的战略、完善的治理以及长期坚持的使命感所建立起来的。
Richard Ker
Chief Storyteller & Founder，Richard Ker Digital
Richard Ker 展现了社交媒体时代品牌叙事的力量。作为 Richard Ker Digital 创办人兼 Chief Storyteller，他协助企业、新创公司及创业者透过自然流量内容（Organic Content）与故事驱动营销，建立忠实受众并持续扩大影响力。
他自身的平台也赋予了他极高的公信力。Richard 表示，他在 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Threads、YouTube 及 TikTok 等平台累计拥有约 50 万名追随者。透过 Richard Ker Digital，他主要提供病毒式自然流量内容制作、社交媒体管理、企业培训、大师课程以及 Fractional CMO 服务。
他的品牌叙事工作不仅限于商业领域。作为 North Borneo Historical Society 创办人，这个拥有超过 7 万名 Facebook 追随者的数字非营利组织，Richard 利用社交媒体推广与保存 Sabah 的历史文化。其中一项宣传活动更成功推动保留一座拥有百年历史、建于英国殖民时期的 North Borneo 火车站。
Richard 曾任 Aerodyne Group 首席营销官（Chief Marketing Officer），负责向全球传播并推广 Aerodyne 成为全球第一无人机解决方案供应商（World’s No. 1 Drone Solutions Provider）的品牌故事。
更早之前，在负责合作伙伴与生态系统发展的职位上，他曾与 Microsoft、Islamic Development Bank、Celcom 及 DHL 等合作伙伴共同建立价值超过 1,000 万美元的销售机会。
Richard 的价值在于，他证明了品牌故事能够跨越商业、文化遗产、科技以及社区发展等不同领域。对于创业者与营销人员而言，他提供了一个重要启示：只有具备明确目的、持续一致，并真正为目标受众打造的故事，才能不断成长并产生影响力。
Ambi Parameswaran
Founder，www.brand-building.com
Ambi Parameswaran 是本名单中资历最深厚的品牌战略专家之一。他拥有超过 45 年横跨市场营销、销售、广告、品牌辅导、教学、写作以及企业治理等领域的丰富经验，对于印度乃至全球品牌建设的发展具有深厚影响力。
他创办了 Brand-Building.com，专注于品牌、营销及广告领域的顾问、辅导与导师服务。在此之前，他曾于 FCB Ulka Advertising 任职超过 25 年，并于 2003 至 2013 年担任 CEO 兼 Executive Director。根据公开资料，他是带领 Ulka 从一家亏损广告公司成长为印度前三大营销传播集团的重要成员之一。
Ambi 曾参与打造众多知名品牌，包括 Thermax、Digene、Brufen、Santoor Soap、Sundrop Cooking Oil、TCS、ICICI Bank、Wipro、Indica Cars 以及 Zee TV。
在品牌顾问工作方面，他曾服务于 PepsiCo、Tata Motors、Wipro Consumer、Abbott、TI Cycles、Sun Pharma、D Decor、Nippon Paint 等多家国际企业。
他的思想领导力同样十分突出。他曾受邀于五场 TEDx 活动演讲，并在 Northwestern University 的 Kellogg India Summit 及 Cornell University 分享品牌管理经验。
Ambi 至今已出版十二本著作，包括《Building Brand Value》、《Nawabs Nudes Noodles》、《SPONGE》、《SPRING》、《All The World’s A Stage》以及《Marketing Mixology》等。
此外，他亦曾担任 AAAI（Advertising Agencies Association of India）主席及 Ad Club Bombay 主席，并荣获 IIT Madras 与 IIM Calcutta 杰出校友奖（Distinguished Alumnus Award）。
Ambi 的观点之所以重要，在于他将品牌理论、客户实践、企业领导经验以及长期写作相结合。对于任何希望在复杂市场中打造品牌的人而言，他始终强调：真正强大的品牌，来自长期一致性、深刻洞察、专业执行能力以及严谨的商业纪律。
Lulu Raghavan
President APAC，Landor
Lulu Raghavan 从设计驱动与品牌转型的角度诠释品牌建设。作为 Landor 亚太区总裁（President APAC），她所专注的领域涵盖品牌命名、品牌识别、品牌架构、包装设计、员工认同、客户体验以及品牌叙事，共同塑造消费者对品牌的整体认知。
根据公开资料，她是一位品牌与设计领域的倡导者（Brand and Design Evangelist），在 Landor 服务长达 25 年，曾于 San Francisco、New York、London 与 Mumbai 等办公室任职。她创立了 Landor 孟买工作室，并带领公司拓展印度市场，为 Tata、Mahindra、Godrej 与 Aditya Birla 等企业推动品牌转型。
如今，她领导遍布印度、东南亚、中国、香港、日本及澳大利亚的团队，协助客户透过品牌战略与设计创造商业价值。
Lulu 在品牌与设计产业拥有广泛影响力。她曾获选为 Campaign Asia《Fifty Over Fifty Women in Asia 2026》、Involve Heroes《Global Top Executives 2025》、Campaign Asia《Women to Watch 2024》、Campaign India《Mentor of the Year 2023》，并多次入选《Impact》媒体、营销与广告领域 Top 50 Women 榜单。
此外，她曾担任 2018 年及 2026 年 Cannes Lions Design Jury 评审委员，并参与多个国际品牌与设计奖项评审工作。
除了客户顾问工作之外，她也于多所知名商学院教授品牌课程，并担任 ISDI Parsons School of Design、The Specialist Brand School 及 Brush of Hope 顾问委员会成员，同时也是 Dignity Foundation 的受托人（Trustee）。
Lulu 的观点值得关注，因为她将品牌建设视为企业转型，而不仅仅是视觉设计。她的工作充分展现品牌如何凝聚员工、支持企业拓展新市场、强化品牌叙事，并在每一个客户接触点创造更大的价值。
Airen Petalbert
Executive & Employer Brand Expert｜Founder，Moveforth
Airen Petalbert 是专注于 B2B 品牌建设、高管个人品牌（Executive Positioning）、雇主品牌（Employer Branding）及战略品牌叙事的品牌策略专家。作为 Moveforth 创办人及 Maintain Technology 市场营销主管（Head of Marketing），她协助企业及产业领导者打造能够赢得信任、建立品牌声誉，并推动长期商业成长的品牌。
过去十年来，Airen 横跨科技、SaaS、人力资源、企业顾问及专业服务等产业，制定品牌策略，将企业的专业技术能力转化为清晰且具差异化的市场定位。
透过 Moveforth，她与新创企业、成长型企业以及成熟企业合作，协助打造创办人品牌、雇主品牌、品牌讯息架构及内容生态系统，提高品牌能见度、吸引正确受众，并创造长期商业价值。
雇主品牌已成为她工作的核心领域之一。她协助企业吸引优秀人才、建立高绩效企业文化，并打造让员工、客户及产业伙伴都愿意成为品牌支持者的社群。
她始终相信，最成功的品牌都是由内而外建立——领导力、企业文化与沟通策略必须相互配合，才能建立持久的信任关系。
除了经营自己的顾问事业外，Airen 同时负责澳洲企业科技顾问公司 Maintain Technology 的市场营销工作。该公司透过 SAP、数字化转型及大型项目交付，为政府机构及民营企业提供企业级科技解决方案。
她也是 Humans of ERP 的负责人。这是一个全球品牌叙事平台，记录 ERP 专业人士的领导历程与职业故事，希望让全球最大的企业科技社群之一展现更具人性的面貌。
Airen 对故事的热情不仅局限于企业领域。她同时创办 Humans of Rizal Park，透过记录菲律宾普通民众的生活与观点，持续实践她长期以来的理念——真实的故事能够建立人与人之间更深层的连结。
她的观点与作品也曾发表于 Tech Times、Candy Magazine 及 Thought Catalog 等媒体。
Airen 的声音之所以重要，在于她成功将品牌战略与人与人之间的连结结合起来。她证明，企业的长期成长来自于高管品牌、雇主品牌、社群经营与品牌叙事之间的协同作用。对于 B2B 企业而言，她进一步说明，真正的信任不仅建立于产品、服务或专业资格，更来自领导力、企业文化，以及人们愿意主动传播的品牌故事。
Lishan Peiris
Creative Branding Specialist｜AI Educator、Consultant & Creative Technologist
Lishan Peiris 代表着新一代营销专业人士，他将品牌战略、创意设计、营销运营与新兴科技结合在一起。凭借超过 12 年横跨房地产与科技产业的经验，他持续探索当 AI 重塑营销团队的工作模式时，品牌如何仍能保持相关性、人性化以及创意特色。
他的专业经历涵盖整合营销、数字营销策略、雇主品牌、内容开发、企业传播、活动策划以及品牌驱动的品牌叙事。
在这些工作中，Lishan 长期站在战略与执行的交汇点，将企业目标转化为品牌识别、营销活动、品牌体验以及沟通体系，让品牌能够同时与客户及员工建立联系。
目前，他工作的重点之一是生成式 AI（Generative AI）与 Agentic Systems 在营销及创意团队中的实际应用。
他不断尝试新的内容制作方式、创意流程、品牌叙事方法及营销自动化，同时也持续思考在人机协作时代，人类判断力、原创性以及情感共鸣所扮演的重要角色。
除了本职工作之外，Lishan 也积极投入下一代创意人才、营销人员及品牌叙事者的培养。
透过 AMDT School of Creativity，他指导学生学习 AI 在品牌、营销、创意及 UX 领域的应用；同时也透过自由顾问工作，以及与 Cocoon、STEM Link 等机构合作，担任顾问与企业培训讲师。
截至目前，他已举办超过 40 门课程及 20 多场实作工作坊，指导超过 200 位学员，并与超过 20 个品牌合作。
此外，他也持续透过社交媒体、公开演讲、Podcast 以及社区活动，分享自己对于 AI、创意及未来工作的实践经验与观察。
Lishan 的价值在于，他所有观点都来自持续的实际实践。他并未将 AI 仅视为一种科技趋势，而是视为营销人与创意团队必须学习适应的新型创作环境。
他的工作证明，新兴工具能够帮助团队提高效率、探索更多可能性，同时仍保留品牌建设所不可或缺的战略思维、文化理解以及人性视角。
Yusra Alam
Brand Manager @ Golootlo
Yusra Alam 为品牌与内容战略带来了兼具绩效导向及 Gen Z 视角的新思维。根据公开资料，作为 Golootlo 的 Brand Manager，她的工作紧密结合品牌识别、社群成长、营销活动执行、产品协作以及可量化的商业成果。
她曾全面负责 ScanKaro G PSL 活动，从策划到执行，共取得 9,100 万次曝光、28.2% 的互动率，并实现应用程序内用户操作量较目标增长 316%。
她同时主导完全依靠自然传播（Organic）的 Rs. 199 Campaign，在短短 78 天内创造超过 10 万次兑换纪录，并为消费者带来超过 5,000 万巴基斯坦卢比（PKR）的节省金额。
公开资料亦显示，她参与推动 Golootlo Commerce Exchange（GCX）、Golootlo POS 多元支付终端、Delivery Portal 及 DMS 等新产品项目。
此外，她与产品、数据分析及 UX 团队合作推动 App 全面改版，使用户流失率降低 22%，并主导完成品牌识别系统全面升级。
Yusra 的特色，在于她的品牌建设始终同时兼顾创意与数据表现。对于年轻营销人员及企业领导者而言，她证明了现代品牌建设能够有效结合内容、产品、社群经营以及可衡量的业务成长成果。
Nguyễn Quang Hiệp
Brand & Retail Expert，Brands Vietnam
相较于本名单中的其他人物，Nguyễn Quang Hiệp 的公开资料较为精简，因此对他的认可应建立在现有资料之上。他被定位为拥有 15 年品牌、通路（Trade）及零售经验的 Brand & Retail Expert。
自 2015 年 1 月起，他便以品牌与零售顾问的身份参与大型企业、培训及咨询项目，长期活跃于越南品牌与零售领域。虽然公开资料中并未列出奖项、代表性营销案例、客户名单或具体成果数据，但足以展现其围绕品牌、通路及零售领域所建立的专业定位。
而这样的专业方向本身就极具意义。
在亚洲快速变化的消费市场中，零售正是品牌价值接受真实检验的地方。品牌定位、产品陈列、消费体验、顾客信任以及通路执行，都会直接影响一个品牌究竟能够被消费者记住，还是逐渐被市场忽略。
Nguyễn Quang Hiệp 的入选，也凸显了一类专业人士的重要性——他们深刻理解品牌战略与零售实践之间的联系。对于读者而言，他提醒我们，品牌叙事不仅存在于内容营销之中，也体现在货架、门店、消费者旅程，以及每一次日常购买决策当中。
Chris Baker
Founder，Totem
Chris Baker 为品牌建设带来了文化洞察（Cultural Intelligence）以及聚焦中国市场的战略视角。作为 Totem 创办人，他的工作横跨品牌战略、营销情报、文化定位以及市场趋势分析。
根据公开资料，他提出了一个明确的观点：真正成功的品牌，并非只是投入更多营销预算，而是能够透过占领文化、品类及消费者认知，实现对竞争对手的领先优势（Out-owning）。
这一观点源自他超过二十年深耕中国市场的经验。在他看来，中国不仅是全球最具创新力的市场之一，也是竞争最激烈的营销生态系统之一。
Totem 已连续 11 年发布中国营销年度报告（China Marketing Report），内容建立在第一手研究以及对中国领先品牌、代理机构与产业专家的深度访谈之上。
此外，公司每年还会发布 Totem Top 100，评选最具全球影响力的中国品牌。
截至目前，Totem 已发表超过 70 份关于中国营销、全球社交电商（Social Commerce）、DTC 品牌战略以及亚洲网红营销的研究报告，累计影响全球超过 200 万名营销专业人士。
Chris 目前的重要研究项目 China Goes Global，针对七个市场、八个产品类别及 3,500 名受访者进行调查，分析消费者支付意愿、品牌信任度以及品牌溢价能力。
公开资料亦显示，他曾与 Nike、New Balance、Skechers、Birkenstock、TRX、Apple、Disney、Starbucks、Omega/Swatch Group、Van Cleef & Arpels、Tencent 以及 Alibaba 等国际品牌合作。
Chris 曾获评为 RETHINK Retail Top Retail Expert 2026，同时也是 Commerce Beyond Borders Podcast 联合主持人，并曾受邀于 WARC、AmCham China、What’s Next in Marketing Singapore、Coresight Research、AdAge、Campaign、Forbes 及 CB Insights 等国际平台发表演讲。
Chris 的价值，在于他帮助品牌跳脱短期流量竞争，更关注长期品牌资产的建立。对于希望拓展亚洲乃至全球市场的企业领导者而言，他提出了一个值得深思的问题：你的品牌，究竟真正拥有了哪些文化认知、品类优势，以及消费者心中的独特位置？
Amalia E. Maulana
Brand Consultant & Ethnographer；Professor of Marketing，Indonesia
Amalia E. Maulana 是品牌建设领域兼具学术与实践经验的重要代表人物。作为品牌顾问（Brand Consultant）、民族志研究者（Ethnographer）、印度尼西亚 BINUS University 市场营销教授，以及 ETNOMARK Consulting 创办人兼董事总经理，她长期致力于协助企业打造不仅具备商业成功，更扎根于消费者洞察、文化相关性及长期价值创造的品牌。
Amalia 始终相信，每一个成功品牌，都始于对消费者的深刻理解。
这一理念也成为她长期倡导民族志（Ethnography）品牌研究的重要基础——她认为，消费者洞察不应只是营销传播的参考依据，而应成为品牌战略制定的核心。
她的观点来自商业、顾问咨询以及高等教育三者交汇的独特经验。
进入学术界之前，Amalia 曾于消费品产业工作 15 年，先后在 Unilever、Frisian Flag 及 Reckitt & Colman 等跨国企业担任市场营销及品牌管理高级职位。
在高度竞争的消费市场中，她亲身参与如何将消费者洞察转化为企业成长、品牌差异化以及可持续竞争优势。
基于这些经验，她创立了 ETNOMARK Consulting。
过去二十年来，她持续为企业、政府机构、大学及非营利组织提供品牌建设、品牌重塑（Rebranding）、企业传播、市场定位及消费者洞察等咨询服务。
透过民族志研究与定性研究方法，她协助不同组织深入理解消费者行为背后的文化、社会及行为因素，使企业能够制定兼顾商业成效与文化适应性的品牌策略。
她曾参与多项大型机构品牌重塑项目，其中包括 IPB University 的品牌升级，以及印度尼西亚多所大学、公共机构及民营企业的品牌战略项目。
除了顾问工作之外，Amalia 的学术生涯已超过 27 年。
她长期教授品牌管理、营销战略、消费者行为、定性研究以及数字营销课程，涵盖本科、硕士及博士阶段。
作为活跃的研究者、国际会议讲者、作者及导师，她持续将学术理论与企业管理实践结合，不仅培养下一代商业领导者，也持续推动亚洲品牌研究的发展。
Amalia 的观点之所以重要，在于她不断强调：品牌建设远不只是传播或视觉设计。
她的实践证明，能够长期发展的品牌，来自于对消费者的深刻理解、对文化的准确诠释，以及将洞察转化为战略行动的能力。
凭借产业经验、顾问实践与学术研究三者兼备的背景，她已成为亚洲推动以证据为基础、以消费者为中心品牌建设的重要代表人物。
为什么这些声音对亚洲品牌发展的下一阶段至关重要
亚洲商业生态正迈入一个全新的品牌时代。
企业成长已不再仅仅依赖产品、价格或渠道，而越来越取决于信任、清晰的品牌定位、文化相关性、领导者影响力，以及讲述真正能够赢得消费者认同的品牌故事的能力。
本文介绍的十位代表人物，正体现了这一趋势。
他们来自不同国家、不同专业领域，也处于不同的发展阶段，却分别展现了亚洲品牌建设不断演进的不同方向。
有人致力于建立品牌传承与董事会层面的信任；有人将文化洞察转化为品牌战略；也有人透过内容营销、人工智能、零售洞察或高管品牌建设，帮助企业在市场中获得更高的能见度与更深层的品牌价值。
对于创业者、企业家、营销人员以及商业领导者而言，最大的启示十分明确：品牌建设并不是企业成立之后才开始的一项营销活动，而是企业获取关注、建立信誉、凝聚社群，并持续实现成长的重要组成部分。
随着亚洲持续塑造全球商业未来，这十位代表人物共同提醒我们：真正能够长期发展的品牌，并不是声音最大的品牌，而是那些能够以更清晰的定位、更坚定的使命，以及更深入理解消费者需求与文化背景的方式，与市场建立长期联系的品牌。
编辑部说明：
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