作者：Joanne Kim本地化专家｜Barkos 创始人 不久前，K-pop 和韩国文化在全球范围内还几乎无人问津。直到《江南 Style》爆红，世界的目光瞬间投向韩国。从那一刻起，韩流文化迅速席卷全球，成为主流现象。 如今，韩国已成为全球公司增长最快的市场之一。我曾与来自欧洲和美国的团队合作，帮助他们进入韩国市场，而其中一个显而易见的结论是：那些最终成功的公司，并不只是将本地化视为“翻译”，而是把它当作“市场定位”。 许多公司误以为只要有“韩语版本”的产品就足够了。但对韩国用户而言，世界一流的移动端用户体验、无缝支付系统、直观的客户支持、高标准的视觉设计，以及精准的文化匹配，都是基本期待。哪怕是一些微小的差错，也可能引发用户的不信任或脱节感。 多年来，我见证了许多产品的成功或失败——几乎每一次，其关键区别都在于本地化。你无需在第一天就做到完美，但必须做到产品在语言、行为和文化语境上与韩国用户保持一致。 以下是企业在本地化进军韩国市场时最常见的五个错误，以及更好的做法. 亮点1. 翻译“看起来没错”——但听起来很别扭2. 用词太直接，语气太强硬3. 使用了错误的术语4. 敬语用错——不是太正式就是太随意5. 标点符号过度使用，比如引号和感叹号拥抱韩国市场：不仅是进入，更是尊重 https://open.spotify.com/episode/19mATPvMlrB5nhsa51RjlQ?si=fabee32a97304fc5 1. 翻译“看起来没错”——但听起来很别扭 AI 的确可以实现技术层面的翻译。但韩语是一种极其注重语气、语境和情感表达的语言。一句话可能语法正确，却在语感上显得生硬或失礼。 我见过不少公司使用 AI 翻译的内容，结果听起来像机器人说话——过于正式、缺乏温度，甚至可能无意中显得粗鲁。对于来自西方市场的品牌来说，这种风险尤其高。韩国用户对不自然的语言极其敏感，哪怕是微小的语言失误，也会让人觉得不专业，甚至产生不信任。 虽然 AI 在快速进步，但它仍难以理解文化细节、等级关系和情感语调——这些都是韩语中不可分割的部分。如果你的文案读起来像是机器生成的，用户就可能会认为你的产品也是草率制作的。 语言随文化不断演变。今天听起来自然的表达，五年后可能就显得过时了。这也是为什么“人类润色”在高语境语言中仍然不可或缺。 2. 用词太直接，语气太强硬 韩语的沟通方式偏向间接和语境导向。过于直接的号召性用语（CTA）在韩语中可能显得唐突，甚至不礼貌。 举个例子： 英文原文：Why wait? Sign up now! 直译韩语：왜 기다리시나요? 지금 바로 신청하세요! 更自然表达：망설임은 이제 그만! 지금 바로 신청하세요. 语气决定一切。即便是 CTA，也需要反映韩国人的沟通习惯。在多数情况下，柔和的鼓励语或间接表达比直接命令更具说服力。 这种语言风格同样适用于产品导览流程、电子邮件营销等多个场景。英文中充满活力、爽快有力的文案，在韩语里可能会显得生硬或像自动翻译。本地化团队必须优先考虑文化流畅度，而不是字面上的准确性。 3. 使用了错误的术语 教科书里的韩语，和人们日常交流中的韩语之间存在明显差距——尤其是在商业和科技领域。 比如，“career…
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