当一位直言不讳的创始人，把品牌建立在创意、势能和“真正打动人心的内容”之上，会发生什么？答案是：你会遇到 Stanley Henry ——以及他创立的 The Attention Seeker。
Stanley Henry 是 The Attention Seeker 的创始人兼 CEO。他所构建的不仅是一家社交媒体机构，更是一场内容营销运动。如今，他的团队快速扩张，内容屡次病毒式传播，业务遍及新西兰、澳大利亚以及美国。他用实际行动证明了一个观点：关注度不仅是结果，更是一种商业模式。
在这次对话中，他详细解析了短视频内容如何实现品牌增长、为何“测试”比“祈祷”更有效，以及为什么“和团队一起玩点酷的”或许就是最有效的增长战略。
亮点
从粉丝到销售漏斗：短内容如何推动规模化增长
问：你是如何通过短视频内容，实现真正可扩展的商业影响？
答：首先，你必须真正理解你的受众——并在他们与你互动的每个阶段，明确你的目标。
你是想建立粉丝群体？推动评论和互动？还是希望他们分享你的内容？你必须非常清楚你的目标，因为这将决定你的一切策略。
一旦目标明确，下一步就是做好内容。对我们来说，内容的核心有三大支柱：
- 相关性
- 结构与叙事
- 真实的人性
然后，将这三个支柱与你的具体目标机制相匹配。
但最重要的一点——要倾听观众的声音。他们的反馈应该影响你如何推动他们前进、你接下来希望他们采取什么行动，以及你下一个内容应如何呈现。
请记住：一次只做一件事，不要贪心。
社交内容的目标是“吸粉”。不是每条内容都要硬卖东西。销售内容留给你的电子报、广告或后台系统去做。
为什么大多数品牌仍然无法真正吸引注意力
问：如今被算法主导的世界里，大多数公司在“吸引注意力”这件事上犯了哪些错误？
答：他们只想追逐“爆红”时刻，却根本不知道如何制作真正优秀的内容。
在我们的机构中，我们会发布大量内容——但这只是起点。然后我们开始测试：什么效果好？什么反应平淡？我们用数据说话，调整方向，持续尝试。
当然，我们的起点可能比很多人更有优势——毕竟我们在这个领域已经深耕多年。但我们始终保持“学生心态”。这并不是一次幸运的运气，而是持续迭代直到稳定出效果。大多数人根本没有做到这一点。
创意文化 × 商业逻辑：双重驱动的团队建设
问：你建立了一个既有创意又注重商业结果的企业文化。你是如何让团队持续做“酷炫的事情”，同时也能实现业务增长的？
答：幸运的是，我现在并没有过于专注传统意义上的“投资回报率”。我更关注业务增长，而不是利润。
对我来说，真正的“回报”是看到我们发展有多快、市场扩展了多少、以及我们是否在做自己热爱的事情。
在我们团队，“酷炫的事”包括：
- 制作我们自己都喜欢的内容
- 出差旅行
- 举办线下活动
- 组织“团队晨跑”
- 以及一起做各种有趣、有活力的事
而这些，其实都在无形中推动了品牌建设。人们看见了、开始谈论它，也带来了品牌曝光和增长——即使暂时看不出财务上的直接回报。
当然，将来某一刻，业务规模足够大时，我们会更认真地对待利润。但现在，我只想打造一个大家都愿意参与其中的事业。
病毒式传播不是偶发事件，而是一种心态
问：如果“注意力”是一种货币，那么如何长期维持热度？当热度消退，品牌如何保持相关性？
答：你要做的，就是别让热度消退。
当然，热度可能会减弱——但那通常只是因为你自己停下来了。如果你重新聚焦、反思，并回到最初让你“火起来”的东西上，那你就还能再来一次。
其实，病毒式传播只有在你停止尝试时才会“死亡”。你必须：
- 保持谦逊
- 保持好奇心
- 持续倾听你的观众
- 不断试验新方法
没有人无所不知。我们都还在学习的路上。但只要你持续问：“我的观众现在想要什么？”并把那个东西呈现出来——你就能持续保持相关性。
重要的里程碑：从全球扩张到人生高光时刻
问：有哪些成就、里程碑或经历，是你希望我们重点展现的？它们能体现你现在的重心与影响力。
答：对我来说，最重要的一个里程碑就是成功进入海外市场。我们现在已经扩展到了纽约和澳大利亚，真的太不可思议了。这是一个有力的信号：我们真的做到了。我们不只是一个来自新西兰的团队，而是一个能够在全球竞争的创意机构。
还有一个比较私人的里程碑？其实是我和 Claire 结婚了——而且办了一场我们一直梦想的婚礼。可能听起来不像“商业成就”，但其实密不可分。
我们把婚礼变成了一个完整的内容系列，整个团队全力支持我们，观众也一路陪伴。这是一个工作、生活和爱情完美融合的时刻。说实话，如果没有我们一起建立的这家公司，这一切都不可能实现。
真的非常酷。
结语：高调成长，真实生活
对 Stanley Henry 来说，成长不仅仅是“扩大声量”，更是“引发共鸣”。无论是进入新市场，还是在镜头前完成婚礼，他的经历都证明了一个理念：只要你以真实为先，品牌自然会跟上。
他不追求完美包装或企业话术。他关注的是真实的人、真实的故事和真实的连接——那种能让人停下手指、驻足观看，并说出“我想看更多”的感觉。
The Attention Seeker 不只是一个公司名称，它更是一种信念：争取关注，尊重关注，并用它去构建一个值得被记住的存在。
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