人工智能（AI）已经从一个时髦的术语走进了企业高层会议室，如今在品牌沟通和连接中扮演着不可或缺的角色。Mozaic Communications 的市场与传播总监 Pallavi Misra 表示，AI 并非在取代创意，而是在强化创意。拥有亚太区丰富经验，并热衷于整合式营销的她认为，AI 是实现个性化、高影响力品牌体验规模化的颠覆性力量。 无论是生成定制内容、实时优化营销活动，还是挖掘受众洞察，AI 都在帮助市场营销人员保持领先。但 Pallavi 强调，虽然机器可以处理庞大的数据，但真正建立信任与品牌价值的，仍然是人的直觉。 核心要点一览 营销领导者必须具备 AI 素养：营销负责人需指导团队使用 AI 工具的同时，确保品牌价值不被削弱。 AI 提升速度与个性化：定制化内容与活动的生产效率大幅提高。 人类创意仍至关重要：AI 很强大，但真正能引起情感共鸣的品牌建设，还是需要人来完成。 亮点核心要点一览AI 如何正在重塑品牌构建的核心逻辑？用同理心引领 AI 驱动的营销未来 AI 如何正在重塑品牌构建的核心逻辑？ 问：AI 正在从哪些方面改变品牌建设的基本原则？ 答：AI 在品牌构建中带来三大变革：高度个性化体验、快速生产个性化内容，以及实时受众洞察与分析。 营销人员可以借助 ChatGPT、Jasper.ai、Ideogram、Kling.ai 等生成式 AI 工具，在数分钟内生成无限种类的内容、标题、视觉概念或活动变体，并进行本地化与个性化处理。活动上线后，AI 还能通过数据分析实时学习，并持续优化体验，远超传统的受众细分方式。 这大大提升了内容生产与测试的速度，使团队能快速试错与优化，打造出不断更新、贴近受众旅程的内容流。 根据 Dentsu Creative 2024 CMO 报告（见 dentsu.com），越来越多的首席营销官将 AI 视为协作伙伴与共同创作者，而非对人类创意的威胁。这标志着品牌团队运作方式的一次根本性转变。 问：随着 AI 降低专业门槛，它是如何重塑 B2B 市场竞争的？ 答：营销从来都是一个不断变革的行业。十年前，企业可能还将预算集中在电视广告上；而今天，他们则倾向与 TikTok…
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